|
|
||
Modelisation L’analyse de grille permet, grâce à la simplicité du calcul matriciel, d’effectuer des modélisations. On construit un modèle en éxécutant des tests de corrélation spatiale successifs entre le phénomène à étudier et les variables logiques qui expliquent le phénomène en question. L’intérêt du modèle est double : - il permet de comparer le phénomène réel et son modèle pour déterminer les zones de sur et sous performance d’une activité, - il nous indique également les zones dans lesquelles des efforts de prospections sont à réaliser, soit parce qu’elles ont un déficit de réalisations à rattraper, soit parce qu’elles sont les plus productives. C’est ce dernier aspect qu’illustrera le cas ci-contre à télécharger : quelles sont les chances de retour sur mailings en fonctions des caractéristiques des populations à l’Iris, la distance du point de vente et la présence de la concurrence ?  LA MODELISATION EN MARKETING OPERATIONNEL (13,4 Mo) |
||
 |
|
| Hébergement SHAROPS |