En principe l’analyse de zones de chalandise doit se pratiquer point de vente par point de vente, chaque magasin ayant ses spécificités propres d’implantation. Toutefois dans des zones géographiques très denses et dont l’environnement est relativement peu différentié, il est possible d’effectuer une analyse unique de zones de chalandise portant sur des dizaines de points de vente de caractéristiques homogènes. L’exemple illustre la méthode utilisée qui permet également de déceler des potentiels inexploités ou des risques de cannibalisation entre magasins et de scorer des zones de prospection au niveau de l’ Iris. ZONES DE CHALANDISE EN ENVIRONNEMENTS DENSES (21.51 MB)
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